2023年度全国重点城市组IPTV盘点：累计触达四成大屏观众
时间：2025-04-06 00:11:08 来源：徐娘半老网
总计贡献35.8%收视份额
直播仍是年度主力功能
2023年重点城市，IPTV为电视大屏总计贡献35.8%的全国收视。其中IPTV直播市场份额为28.1%，重点组占据大屏直播约四成份额；互动平台市场份额为7.7%，城市在非直播收视中占比30.3%。点累达成大屏
2023年重点城市组大屏收视份额%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
全年累计触达观众超四成
西北地区到达率领跑
2023年，计触IPTV累计触达了全国重点城市46.1%的观众大屏观众，其中IPTV直播的年度到达率为44.9%，互动平台为43.5%。全国分地域观察，重点组IPTV直播和互动平台在西北、城市西南、点累达成大屏华中地区的计触观众触达规模均高于重点城市平均水平；在西北地区的到达率分别为66.7%与66.1%，所触达的观众观众规模最大；在东北地区的到达率分别较去年增幅15.1%与14.5%，增势明显。年度
2023年重点城市组IPTV平台到达率%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
IPTV互动平台吸引更多青少及中年群体收视，更受育孩家庭喜爱
对比观察IPTV直播及互动平台的观众构成情况。
年龄层面，IPTV直播较互动平台吸引了更多25-34岁青年及55岁以上老人，收视占比分别为15.6%与41.0%。4-14岁青少年及35-54岁中年观众对IPTV互动内容的收视贡献更高，占比分别为15.1%与34.9%，高出直播10.0个百分点。
2023年重点城市组IPTV平台观众构成%[年龄段]
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
同时，相较于直播，育孩家庭更偏爱IPTV互动内容，育有4-14岁孩子的家庭观众在IPTV互动平台的收视占比达42.1%，高出直播10.0个百分点。
2023年重点城市组IPTV平台育孩家庭观众收视占比%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
观众更喜欢与他人共同收看IPTV直播
更倾向独自观看互动内容
屏前观众人数上，IPTV直播多人收视占总体收视的比重超七成，高出互动平台15.1个百分点，观众更喜欢与他人共同观看IPTV直播内容；而IPTV互动平台单人收视的占比达41.2%，明显高于IPTV直播，观众更偏爱独自观看IPTV互动内容。
2023年IPTV平台单人/多人收视的占比%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
IPTV拥有更为丰富的大屏视听内容，包括直播、回看及点播。2023年，在重点城市所有IPTV收视观众中，其月活观众已达七成。无论是居家亲子时光，亦或是独处时刻，观众均有更加多元的收视选择。
直播仍是年度主力功能
2023年重点城市，IPTV为电视大屏总计贡献35.8%的全国收视。其中IPTV直播市场份额为28.1%，重点组占据大屏直播约四成份额；互动平台市场份额为7.7%，城市在非直播收视中占比30.3%。点累达成大屏
2023年重点城市组大屏收视份额%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
全年累计触达观众超四成
西北地区到达率领跑
2023年，计触IPTV累计触达了全国重点城市46.1%的观众大屏观众，其中IPTV直播的年度到达率为44.9%，互动平台为43.5%。全国分地域观察，重点组IPTV直播和互动平台在西北、城市西南、点累达成大屏华中地区的计触观众触达规模均高于重点城市平均水平；在西北地区的到达率分别为66.7%与66.1%，所触达的观众观众规模最大；在东北地区的到达率分别较去年增幅15.1%与14.5%，增势明显。年度
2023年重点城市组IPTV平台到达率%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
IPTV互动平台吸引更多青少及中年群体收视，更受育孩家庭喜爱
对比观察IPTV直播及互动平台的观众构成情况。
年龄层面，IPTV直播较互动平台吸引了更多25-34岁青年及55岁以上老人，收视占比分别为15.6%与41.0%。4-14岁青少年及35-54岁中年观众对IPTV互动内容的收视贡献更高，占比分别为15.1%与34.9%，高出直播10.0个百分点。
2023年重点城市组IPTV平台观众构成%[年龄段]
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
同时，相较于直播，育孩家庭更偏爱IPTV互动内容，育有4-14岁孩子的家庭观众在IPTV互动平台的收视占比达42.1%，高出直播10.0个百分点。
2023年重点城市组IPTV平台育孩家庭观众收视占比%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
观众更喜欢与他人共同收看IPTV直播
更倾向独自观看互动内容
屏前观众人数上，IPTV直播多人收视占总体收视的比重超七成，高出互动平台15.1个百分点，观众更喜欢与他人共同观看IPTV直播内容；而IPTV互动平台单人收视的占比达41.2%，明显高于IPTV直播，观众更偏爱独自观看IPTV互动内容。
2023年IPTV平台单人/多人收视的占比%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
IPTV拥有更为丰富的大屏视听内容，包括直播、回看及点播。2023年，在重点城市所有IPTV收视观众中，其月活观众已达七成。无论是居家亲子时光，亦或是独处时刻，观众均有更加多元的收视选择。
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